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手游市场的“寒冬”来临,手游开发与推广的难度也越来越大,那段靠着手游“一夜暴富”的日子也已然成为历史一去不复返,现今听到的声音多是“手游推广难、赚钱难”。而推广作为手游运营的重要一环,运营者们应该注意哪些问题才能实现更优质高效的推广,获取更大规模的用户群体呢?以下分析或许可以给运营者带来一些启发。
首先是要制定详细合理的开发计划表。按照常理,手游推广似乎是在手游开发完成之后才会进行,事实却并非如此。聪明的运营者会在游戏还未完成开发时便着手准备后续的营销计划。在制定开发计划表时,如何根据用户群体的特征并结合自身游戏的特点,选择合适的时间点和推广渠道,平稳有序地提高游戏的曝光率和知名度,在游戏还未真正面世时如何获得观众的好感度等内容都是应该进行充分分析和思考并写进计划表的。
其次是要选择合适的推广渠道。手游的推广渠道大致可分线上和线下两类。线上包括网站、社交平台、手机应用商店、移动广告平台等。线下则包括传单、广告牌、现场体验活动等。如运营预算充足,则可以选择一些大流量的如网易、腾讯等网站推广渠道;若想获得迅速高效的传播,微博和朋友圈等社交软件是个不错的选择;若缺乏广告创意,可选择和一些移动广告平台合作,如Mintegral便设立了专门的创意团队,专注于打磨广告创意;若想直接触达潜在用户,线下的体验活动可以给用户更直观的游戏体验。各个渠道的特点不尽相同,效果也因人而异。渠道选得好,游戏推广也就成功了一半。
最后还要注意用户管理。要定期处理来自游戏用户的投诉和反馈,并根据这些评价进行升级和更新,让用户觉得自己的意见被尊重,用户也可获得更好的游戏体验,增强用户的黏性。在手游APP中植入广告获取收益时也应该注意查看用户点开广告的频率,以此判断用户对这些广告的态度,适当调广告投放的位置、内容和数量等。除此之外,还要注意分析竞争对手的特点和推广策略,并进行对比分析,知己知彼才能百战不殆。
手游推广“分三步走”只是一个总体方略,具体内容的实施还是要靠开发着和运营者的不断摸索,不断总结经验才能取得好的推广效果。祝愿开发们都能在这“寒冬”中悟得推广之道!
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