知乎小红书推广

知乎: 意见领袖聚集地

知乎是一个网络问答社区，也是中国目前为止最有权威和影响力的知识性平台，知乎连接了各行各业的用户，用户围绕某个感兴趣的话题进行相关讨论，分享着彼此的知识、经验和见解，并通过智能推荐系统推送到感兴趣相同的用户；

知乎用户年龄段较年轻、消费水平高、粘性高；基于用户赞同的投票机制拥有独特的群体特点；让少数'意见领袖'精英获得了社区中大部分人的关注，在知识信息传播过程中起到重要的引导作用，对于企业品牌来说，知乎内容营销既充满机遇，也充满了挑战。

小红书：新流量红利洼地

小红书拥有国内优质的高净值活跃用户群体，在小红书分享种草逐渐成为年轻人的一种生活方式，有强心智影响及种草属性加速消费决策、缩短转化路径的高营销价值，去中心化分发机制以及优质的内容会持续推荐的算法让优质的内容得以获得更大的曝光和流量；

真诚种草、真实分享、高信任度内容为优势的小红书，越来越受企业品牌方的青睐，依托社交种草和兴趣消费的内容逻辑，小红书汇集的高价值消费流量成了企业品牌的兵家必争之地，但如何获得长足的曝光和精准流量导入也是各大企业品牌的难题。

知乎推广之品宣营销推广

品宣的本质特征是“不以即时性转化为目的，而以创造独特良好的品牌形象，以提升长期转化率和毛利率为目的”，本质上是让更多关于企业品牌的理性正面讨论被潜在目标用户看到

在知乎品宣需求上，我们更在意的是平台的用户人群和内容调性，因为这点是知乎的传统强项。知乎相较于其他媒体平台的差异性：用户画像偏高端、维护的相对较好的社区调性、高端品牌形象，在营销推广技巧上也就要求要有差异性

知乎推广之口碑营销推广

口碑最重要的是否能影响用户的消费决策。这也是知乎的传统优势项目，长年积累的社区调性和内容相互重合、百度上的高搜索权重，带来一部分用户养成了先上知乎/百度查信息，再进行消费决策的习惯

核心原因是，知乎上的品牌口碑，因为目标人群往往是具备话语权和影响力的一类人，具备发酵和引爆口碑的能力，处于「信息传播链的上游」，如果维护不好，很可能会引起全网发酵

高效小红书种草，促进转化

大家进入小红书是去看KOL使用产品的分享体验,当看到有满足自己需求的产品时，就会产生购买行为,这比传统的线上线下广告的投放的销售路径大大缩短，当大量的KOL、KOC和普通用户都在小红书分享产品真实体会，形成口碑传播，造就消费者最终的购买行为

长期留存，增加曝光

小红书是目前网络推广方式中有效的长期留存渠道，效果持续长久。与之相对应的抖音，一般只留存30日，小红书热度持续更长久，且小红书的内容生产还可以被百度所收录，解决在百度上搜索出来的内容少或不够有吸引力，在站外同样可实现精准曝光