本篇洛希网络科技带大家一起来了解知乎推广的新趋势，在这个内容营销为王的时代，去思考企业品牌应该如何更好地在知乎上做好营销推广。
知乎也需要商业化，因此知乎也需要逐步引入广告机制，因此近几年来知乎逐渐开发了知+，知乎信息流广告等产品，但其实无论哪类广告产品，其实内容营销才是硬道理，因此做好内容才是最重要的。
一、知乎正逐步尝试更多商业化
知乎在商业化上的进程很慢，不过到目前，从线上到线下，从社区到资讯客户端，知乎已经开放了大部分产品，与品牌开展合作。“从2016年开始，是整个知乎开始平台化的阶段。我们也向更广泛的知识消费者和合作伙伴，去搭建一个大型的知识平台，知乎正从多方面去尝试商业化。
二、知乎开发越来越多的广告产品
在知乎社区的原生广告之前，知乎日报早在去年3月就开始了广告栏目的试水。它有一个直白的名字——“这里是广告”。英特尔、宝马、西门子、奥迪、SK-II、飞利浦、腾讯游戏等品牌在这个栏目投放了上百篇广告，形式五花八门，悬疑故事、科普盘点、翻译、视频、漫画……
Kindle是知乎第一个也是合作时间最长的广告主。
除了文艺小清新范儿，还有不少品牌广告是十足的“技术流”。比如戴森，就认真地科普起了气旋技术、无叶风扇、HEPA过滤系统等极客关心的问题，还顺便介绍了戴森公司，以及产品为什么卖这么贵。
对各种广告都有天然厌恶的用户们，居然对知乎的原生广告表现出了异乎寻常的“包容”——他们不仅耐心读完了几千字的长文章，看完了品牌视频甚至是漫画，还对其中的内容进行了认真讨论和点评。
而利用知乎推出的机构帐号，品牌可以像普通用户一样回答问题、提问、发表文章。除了在微博、微信上用段子、抖机灵和卖萌，品牌又多了一个讲故事的平台——在知乎认真严肃地讲讲专业知识。
根据知乎最新公布的数据，包括奥迪、西门子中国、迪士尼、MINI中国、Airbnb等首批机构帐号在内，一共有200多家知名企业开通了知乎机构帐号。157 个机构开始在站内和用户们交流，他们发布的上千个回答文章和提问，为其带来了 30 多万的赞同和近 60 万的关注。
原生广告和机构帐号，正是知乎与品牌合作最重要的两个产品。“马上我们也会实现机构帐号和广告系统的打通。” 知乎的商业产品经理胡冰表示，“机构帐号发布的文章、提出问题、甚至是帐号本身，都可以作为广告物料进行投放，更高效的抵达目标人群。”
三、知乎用户特性决定决定其营销价值
知乎本科学历及以上用户占比73.93%，博士学历占1.62%，远高于全网平均比例。在这个平台，这些高质量用户对于有深度，甚至是复杂的知识信息都有很好的接受优势，只要做好内容，知乎用户的特性也决定了其营销价值之大。
这意味着，品牌在开启话题时还能引发高质量的UGC，引发更多的关于品牌的二次传播和曝光。
四、真实的用户使用体验更能打动用户
“对于知乎用户来说，找到一个好的沟通方式是很重要的，在这样一个讨论型社区，他们已经有了长文章的阅读习惯，所以这种讲技术的文章能让他们觉得‘有干货’，愿意读下去，并且引发讨论。”这也启示我们在做知乎营销时更应考虑内容的价值。
作为一个2012年才进入中国市场的英国品牌，并且告诉消费者，为什么它的产品可以卖得这么贵。“给消费者多层次、有价值的信息，才能让他们形成购买决策。
当然要从真实用户角度出发，打动其他用户的心弦并不是一件易事，这其中需要的内容营销技巧非常多。
知乎营销推广的价值不言而喻，但想要做好知乎营销推广还需要掌握很多专业技巧，欢迎没有专业团队运营知乎推广的企业和品牌联系洛希网络科技，让我们为您提供知乎运营推广服务。
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