对于手游开发者来说，“变现”是永远离不开的话题。据数据报道，在手游中愿意花钱购买游戏内付费事项（比如游戏时装，游戏皮肤等）的游戏玩家占少数部分，尤其是F2P游戏。在这种情况下，手游开发者想要获得更大的盈利就得另找途径，而内置广告则是最好的方法。根据调查显示，2017年在游戏APP中，广告占总收入的56%。因此，利用内置广告来“变现”不失为一个好的盈利手段。但是，如何利用广告去变现是大有讲究的。
首先，如何找到广告主是一个大问题。没有广告主，即使应用内置广告位再多，也没有广告去让开发者实现变现。如果开发者自己去寻找适合的广告主，然后还要进行谈判，显然这样子不仅找到的广告可能根本不匹配应用人群，而且还会造成成本过高。因此，开发者需要借助外界的力量，比如Mintegral的广告平台，它与全球范围内数以千计的广告主合作，因此可以使开发者更快的对接到全球优质的广告资源。不仅如此，Mintegral还可以通过程序化购买的方式，使开发者获得更高的广告填充率和eCPM。
其次，内置广告的广告形式也是需要着重考虑的因素。在手游市场，开发者利用广告变现会导致一个很现实的问题，那就是破坏用户的游戏体验。因此近年来，手游开发者在考虑利用广告投放变现的时候，也开始考虑用户的游戏体验。上述提到的广告平台则是在2018年宣布成立Mintegral Creative Lab(创意实验室)，旨在设计、开发更丰富的定制化、移动交互式广告形式，如激励视频、可玩广告、Interactive Endcard、3D视频、AR/VR视频等，为开发者在实现广告收入的同时，还能不流失用户。
最后，利用广告变现，需要考虑变现的效率。随着智能手机的市场已经达到饱和的一个状态，但游戏开发者却在日益增加，而利用广告变现的开发者也越来越多，此时，广告变现的效率就会变得很重要了。像以上提到的 Mintegral广告平台，它便是可以通过IAP设置、激励广告的放置进行玩家A/B Testing，从而获取玩家喜好，优化用户画像，保证匹配的广告在对的时间触达对的用户，通过找到玩家体验和广告收益最平衡的点从而实现广告实现的高效率。
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