案例背景:
品牌美的洗碗机希望能够提升在百度等搜索引擎的曝光度,提升用户对品牌的信任,进行更好的口碑传播。
内容规划:
从消费者消费习惯出发,在每个搜索阶段全面覆盖美的洗碗机正面信息内容,从行业通用词、品牌核心词、核心通用词、产品词等关键词进行内容规划,从不同纬度关注用户关注点,丰富品牌正面信息覆盖面。
渠道选择:
选取了百度自身产品(包括贴吧、经验、文库、知道等平台)、社区论坛(天涯、豆瓣、爱问知识人)、新闻媒体、知乎、测评平台、视频平台等目标用户集中平台,定时发布美的洗碗机正面内容,植入品牌正面信息和产品相关信息,引发自然用户参与讨论,在社区论坛等与用户互动,提升用户对品牌的好感度。同时针对新上市的美的洗碗机产品进行百科创建,进行第三方权威背书,让更多目标用户更详细地了解产品参数。
服务流程:
1、关键词挑选规划
2、内容策划编辑
3、媒体渠道投放
4、持续优化监控
主要效果:
搜索引擎内容优化工作已全面覆盖各大搜索渠道,搜索相关关键词,品牌首页覆盖率超额完成KPI(112%)。
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