案例背景:
某女性护肤品品牌需要在小红书上打造知名度高、粉丝多、互动强的官方账号,但却没有专业的团队进行内容策划编辑及日常运营经验,官方账号日常发布内容少,不能有效引流。
品牌定位:
结合小红书强大的种草属性及目标受众特点,经过分析品牌官方账号的历史数据,及竞品的相关表现数据,我们给品牌树立了在小红书上的定位:防脱发PGC专家。
内容策划:
1、教学类的文章能端正矫正用户的错误认知,传递正确观念
2、以图片的形式表达出使用前和使用后的变化,能真实有效证实给用户效果
3、对各类产品展开测评,加入KOL自身建议和打分,和品牌进行互动
小红书运营策略:
1、 原创深度内容创作,图片美化,二次打标签
2、 配合KOL人设,以真实的口吻打造相符的内容,贴近消费者,与品牌官方号互动,提升官方号流量爆关
3、 不定期的活动策划,吸引粉丝关注
4、 评论区内容引导,引发自然用户对品牌的好感
5、 融入关键词,从技术手段进行排名优化,加大品牌流量曝光
主要效果:
品牌官方号运营半年内增粉5w+,图文视频平均阅读数5000+,品牌得到了有效的曝光,大大提升知名度。
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