知乎推广及排名优化案例

案例背景：

Swisse品牌在知乎上知名度较低，同时存在一定的负面舆论，希望能够提升品牌在知乎的知名度，引导用户正面认识品牌。

主要工作：

1、品牌知乎舆论现状分析，匹配合适的大V及素人账号；
2、针对知乎舆论策划编辑原创文案，大V以正面文章专栏发声为主，素人以相关品牌舆论讨论及真实用户使用体验回答为主；
3、营销推广排期规划，有节奏地输出知乎内容营销，根据知乎用户主要讨论阵地讨论心声调整内容输出方向，4、准备评论区讨论内容，适当转移部分品牌黑的关注点；
5、正面信息回答排名优化，问题浏览量优化，提升品牌知名度。

工作示例：

原创文案策划撰写

评论引导内容策划编辑

回答排名优化示例：

优化前：

问题”有谁吃过澳洲那个保健品swisse的产品的麽？有什么副作用麽？好么？”下回答较多品牌负面信息，排名第一的高赞为负面回答。

优化后：

问题下更多的是品牌正面回答，排名第一的高赞回答远超排名第二回答，且为软性的品牌正面内容回答。

提升话题热度及品牌曝光度

在优化品牌正面回答排名后，进一步引导用户关注品牌正面信息，问题浏览量和关注者进一步提升，有效提升了品牌曝光和热度

优化前

优化后

主要成效：

1、优化20条品牌负面舆论问题回答，有效净化了品牌知乎正面生态圈；
2、达人+素人推广营销，有效提升了品牌知名度和关注度。